“賣(mài)油郎”中石化的電子商務(wù)嘗試，正在無(wú)聲無(wú)息中加速推進(jìn)。
2012年12月26日，中石化旗下電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站易捷網(wǎng)正式上線(xiàn)江西專(zhuān)區(qū)，這是繼兩天前河北專(zhuān)區(qū)上線(xiàn)后，易捷網(wǎng)本月推出的第二個(gè)省市專(zhuān)區(qū)。目前，易捷網(wǎng)省市專(zhuān)區(qū)已經(jīng)達(dá)到十個(gè)，更多省市也將陸續(xù)開(kāi)通。
自2012年年初易捷網(wǎng)上線(xiàn)北京專(zhuān)區(qū)以來(lái)，中石化打造的電子商務(wù)網(wǎng)站已初具規(guī)模。在此起彼伏的電商大戰(zhàn)喧鬧中，中石化顯得異常低調(diào)。布局電商，中石化究竟意欲何為？
網(wǎng)上易捷
2012年1月1日，中石化推出了B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)易捷網(wǎng)。與其他電子商務(wù)網(wǎng)站大張旗鼓的宣傳、推廣相比，中石化超乎尋常地安靜，只有部分辦有中石化加油卡的顧客知道這個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的存在。
易捷網(wǎng)采用了中石化加油站便利店的“易捷”品牌，網(wǎng)站上琳瑯滿(mǎn)目的商品陳列，與一般的B2C電商網(wǎng)站并無(wú)兩樣。最先推出“打頭陣”的是北京專(zhuān)區(qū)。在北京易捷便利店中的商品，被搬到了網(wǎng)上售賣(mài)。除了加油卡充值，還有汽車(chē)用品、保健食品、酒類(lèi)飲料等商品服務(wù)。這里可以買(mǎi)到茅臺(tái)酒、最新的蘋(píng)果手機(jī)Iphone5。
在前期試點(diǎn)之后，中石化的電商嘗試開(kāi)始迅速推進(jìn)。在后續(xù)開(kāi)通的各個(gè)省市專(zhuān)區(qū)中，中石化還力圖在地方特色上尋找突破，如上海專(zhuān)區(qū)有家紡、汽服，山東專(zhuān)區(qū)有年畫(huà)、風(fēng)箏，江蘇有泥人等。但基本上，與一般的B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)比都沒(méi)有什么過(guò)人之處。
去年12月12日，中石化廣東石油公司再度發(fā)力，推出了針對(duì)用油客戶(hù)需求專(zhuān)門(mén)定制建設(shè)的購(gòu)油綜合服務(wù)平臺(tái)以及針對(duì)車(chē)主的非油品需求傾力打造的綜合性B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，將廣東石油下轄的2000多個(gè)加油卡網(wǎng)點(diǎn)、1900多個(gè)易捷便利店和100多個(gè)直銷(xiāo)批發(fā)營(yíng)業(yè)廳的產(chǎn)品和服務(wù)搬到了網(wǎng)上。
該平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)加油卡的自助充值、消費(fèi)記錄查詢(xún)、成品油直銷(xiāo)和批發(fā)業(yè)務(wù)在線(xiàn)交易以及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)查詢(xún)等功能。使廣東石油傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域延伸。中石化廣東石油公司總經(jīng)理夏于飛對(duì)外宣稱(chēng)：“預(yù)計(jì)上線(xiàn)后到明年底兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)上交易額將突破100億元。”
在分區(qū)突破之后，中石化的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模。但未來(lái)怎么發(fā)展并沒(méi)有明確的說(shuō)法。中石化內(nèi)部接近高層的人士告訴記者：“在公司內(nèi)部，關(guān)于電子商務(wù)是一個(gè)大家不愿多談的敏感話(huà)題。從戰(zhàn)略上講，利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利性進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售是一個(gè)大趨勢(shì)。但對(duì)于以油為主業(yè)的中石化，電子商務(wù)怎么做并不明確，高層對(duì)這個(gè)問(wèn)題有意見(jiàn)分歧。”
無(wú)傷大雅？
進(jìn)入電子商務(wù)，對(duì)于中石化這樣的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，確實(shí)是有著諸多挑戰(zhàn)。市場(chǎng)怎么開(kāi)拓？技術(shù)問(wèn)題怎么解決？如何形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？中石化面臨著外界的質(zhì)疑。
目前電商網(wǎng)站是普遍性虧損，唯一成規(guī)模盈利的電商只有淘寶一家平臺(tái)型企業(yè)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)B2C在下滑。
IT評(píng)論人、前雅虎中國(guó)總經(jīng)理謝文指出：“從理論上講，中石化并沒(méi)有多大機(jī)會(huì)。雖然中石化有的是錢(qián)，但想做出什么動(dòng)靜來(lái)不大可能。關(guān)鍵問(wèn)題是，中石化做電子商務(wù)并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，拼服務(wù)、拼價(jià)格都沒(méi)有前途。”
非油布局
“從易捷網(wǎng)目前的運(yùn)行看，電子商務(wù)的布局更多是為了發(fā)展非油品業(yè)務(wù)。在傳統(tǒng)的賣(mài)油之外，嘗試多種經(jīng)營(yíng)。把易捷便利店搬到網(wǎng)上，發(fā)揮線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。”前述中石化內(nèi)部接近高層的人士告訴記者說(shuō)。
資料顯示，中石化非油品業(yè)務(wù)2008年只有11億元，在2011年的收入已達(dá)82.6億元。預(yù)計(jì)到2012年底，中石化的非油業(yè)務(wù)收入將有望突破100億元大關(guān)。以此規(guī)模，中石化足以躋身全國(guó)零售連鎖渠道十強(qiáng)之內(nèi)。
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